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Quais são as histórias da sua empresa? Por que elas são importantes no recrutamento?

Marcelo Marcondes
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Fonte: Forbes.com

Author: Domini Clark Forbes Councils Member

No mercado de trabalho atual, os candidatos estão no banco do motorista. As empresas não podem mais publicar descrições simples de empregos on-line e escolher entre os inúmeros aplicativos provenientes de talentos qualificados. Para diferenciar sua empresa de outros empregadores, os líderes precisam contar suas histórias aos candidatos.

A conformidade e o processo são importantes, mas não devem ofuscar o elemento humano. Contar histórias permite que os candidatos saibam que sua empresa não é apenas sobre políticas, procedimentos e declarações de missão - é um grupo de pessoas reais trabalhando juntas e confiando umas nas outras para realizar o trabalho.

Histórias dão vantagem à empresa

Se o seu data center funciona com energia 100% sustentável ou a organização foi fundada por uma veterana de combate, há algo único em você como empregador. Aqui estão alguns motivos convincentes para contar sua história e algumas ideias sobre como contá-la.

  • Um anúncio interessante de trabalho diferencia sua empresa dos concorrentes que apenas publicam descrições de trabalho chatas nos arquivos de RH.
  • Apoia as melhores práticas emergentes de estabelecer uma conexão mais pessoal com os candidatos; antes do contato direto, você está introduzindo um elemento mais humano.
  • As histórias começam a envolver os candidatos com a cultura do seu local de trabalho antes mesmo da contratação.

As histórias fazem parte do marketing da sua posição inicial - atraente para um público-alvo. No entanto, é uma parte única. Se sua empresa usa tecnologia de ponta ou regularmente registra um crescimento de 20% ano ao ano, você deve compartilhar isso. Mas você também deve compartilhar histórias com apelo emocional que humanizam sua empresa.

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Encontrando as histórias

Procure por coisas únicas sobre seu pessoal, cultura ou organização que destacam valores ou falam com um senso de propósito. Alguns exemplos:

  • A empresa é de propriedade familiar há três gerações e tem uma reputação de integridade.
  • Sua organização fornece a cada funcionário alguns dias voluntários pagos a cada ano.
  • A empresa oferece aulas de ioga ou massagens gratuitas uma vez por semana.

Além de coisas menos pessoais, como é ótimo o modelo de negócios, procure pessoas reais como: "A flexibilidade do cronograma permite que eu treine a equipe de competição de robótica da minha filha". Incorpore essas histórias à sua mensagem para ajudar a atrair candidatos semelhantes que provavelmente serão adequados para sua cultura e missão.

Branding é genérico, histórias são específicas

Marcas de emprego e proposições de valor são importantes - é surpreendente quantas empresas ainda não as estão usando. Ao mesmo tempo, eles geralmente são generalizados e se aplicam a qualquer posição. As histórias devem ser mais específicas, o que também pode adicionar substância à sua mensagem geral. Por exemplo, suponha que uma empresa tenha criado a marca de emprego "Carreiras inteligentes para pessoas inteligentes". Isso chama sua atenção e pode apelar para o tipo de pessoa que você deseja.

Mesmo assim, é vago e impessoal. Por outro lado, a história da sua empresa que promove o voluntariado se relaciona com os candidatos que valorizam um senso de propósito. Os candidatos podem se identificar e provavelmente têm alguma experiência pessoal com o voluntariado. Se eles se sentem fortemente conectados ao voluntariado, você acabou de aumentar seu fator de atrito no emprego.

Diferentes tipos de histórias

As histórias podem ser sobre a própria posição aberta. Ao comercializar um produto ou serviço, o objetivo normalmente é atrair o maior número possível de clientes. No entanto, o marketing de recrutamento é para atrair o candidato que melhor corresponde ao perfil ideal. Histórias sobre o papel ajudam a personalizá-lo.

Por exemplo, pesquise "gerente de TI" em qualquer local de trabalho importante e você receberá dezenas de milhares de acessos em todo o país. Os trabalhos compartilham requisitos e responsabilidades comuns, mas cada um é único. Coloque-se no lugar de um candidato e considere qual história seria mais envolvente:

  • "Gerencie uma equipe de TI forte em uma empresa em crescimento".
  • "Lidere uma equipe de TI forte à medida que implementamos a versão 2.0".

 

A primeira história pode se aplicar a 80% dos empregos disponíveis no mercado. O segundo é específico e facilita para os candidatos se imaginarem na posição. O primeiro é um trabalho, mas o segundo é um papel, e os papéis são mais pessoais.

Se um trabalho envolver realocação, conte a história sobre o novo local, principalmente se ele não for bem conhecido. Destaque o baixo custo de vida e as ótimas escolas, mas também o conecte às pessoas da sua empresa: "Townville oferece uma variedade de locais de recreação ao ar livre. Desça a West Park no sábado para torcer pelo time de baseball da empresa". Contar sua história exige um pouco mais de esforço, mas vale a pena.

Topics: Recursos Humanos

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