Decole o seu processo seletivo usando o Marketing de Recrutamento
Se um candidato tem oportunidades de trabalho em duas outras empresas além da sua, o que vai fazê-lo escolher a sua organização? Atrair e fazer a contratação dos melhores profissionais do mercado é uma das tarefas essenciais, e mais difíceis, dos times de RH.
Por esse motivo, é necessário adotar medidas estratégicas e centradas no candidato, como por exemplo, o marketing de recrutamento. Essa estratégia tem o poder de alcançar aqueles candidatos que são mais compatíveis com as necessidades e os valores da empresa.
Por meio dela, os processos seletivos passam a ser mais ágeis e eficientes. Quer saber mais sobre o assunto e como implementá-lo em sua empresa? Então continue essa leitura e confira nossas dicas!
O que você irá saber neste artigo:
O que é marketing de recrutamento?
O marketing de recrutamento é um método que utiliza as ferramentas da área de marketing para atrair novos talentos para as empresas. Seu objetivo é atingir o maior número de candidatos que tenham o perfil adequado para as vagas.
As etapas do funil de vendas são utilizadas para chegar até esses profissionais: atração, nutrição, engajamento e conversão. Em cada etapa são usadas estratégias para conseguir a atenção, incentivar o desejo de trabalhar na empresa e aumentar a retenção de talentos.
Quais as etapas do marketing de recrutamento?
O marketing de recrutamento começa no momento em que o candidato tem o primeiro contato com a empresa. Além disso, seu objetivo final é fazer com que este profissional se torne parte da equipe e embaixador da marca empregadora. Confira cada etapa utilizada:
Atração
Nesta etapa, devem ser usadas estratégias para aumentar as visitas, ou o tráfego, para o site ou página de carreiras da empresa, bem como para as vagas de empresa. Mas, também é importante que os visitantes façam parte do público-alvo desejado.
A melhor estratégia para atingir esse objetivo é criar conteúdos, como artigos em seu blog e posts em suas redes sociais com informações úteis e esclarecedoras para os candidatos. Use os canais que você tem à disposição para impulsionar sua marca empregadora.
Conversão
Nesta etapa, os visitantes devem ser incentivados a se tornarem candidatos. Para isso, é preciso inspirá-los a trabalhar em sua empresa. Isso pode ser feito facilitando a inscrição nas vagas e criando descritivos de vaga objetivos e persuasivos. Este também é o momento de formar um banco de talentos com os candidatos cadastrados.
Fechamento
É somente nesta etapa que os visitantes se tornam candidatos e se inscrevem em oportunidades ou aceitam participar de processos seletivos. Neste momento, é essencial cuidar da experiência do candidato.
É altamente recomendado que você use softwares de recrutamento e seleção, como o TAQE, nesta etapa. Isso ajudará a tornar a triagem mais rápida, entender a aderência do candidato, automatizar a comunicação e feedbacks, personalizar a seleção, etc.
Encantamento
Por último, o candidato tem que ficar satisfeito com sua empresa desde a seleção para que ele recomende que outras pessoas se candidatem a novas vagas ou mesmo se tornem clientes. Isso deve acontecer independente da contratação do candidato.
Se sua jornada for positiva e eles se sentirem bem cuidados em todo o processo, dirão coisas boas sobre sua empresa. Por isso, é importante cuidar dos detalhes e fazer com que sua experiência seja a melhor possível.
Quais os benefícios?
Candidatos mais engajados
Quando o marketing de recrutamento é utilizado em sua seleção, os candidatos tendem a se tornar mais engajados e desejosos de serem contratados. Com isso, é possível ter um processo mais eficiente, já que os candidatos poderão revelar todo o seu potencial.
Investimento estratégico
As técnicas de atração do marketing de recrutamento ajudam a empresa a economizar tempo e reduzir o custo de contratação, já que os candidatos são mais alinhados com a cultura interna e o cargo. Os investimentos são direcionados para ações estratégicas com excelente potencial de retorno para a empresa.
Buscas e filtros estratégicos
As buscas e filtros usados para encontrar os candidatos compatíveis com as necessidades da empresa são mais efetivos com o marketing de recrutamento. Isso diminui o tempo de contratação e otimiza o trabalho do time de recrutamento e seleção.
Equipes mais qualificadas e produtivas
Usar o marketing de recrutamento ajuda a tornar seu processo mais eficiente e benéfico para toda a empresa. O resultado será um time cheio de colaboradores talentosos com alta produtividade.
Qual a diferença entre Employer Branding e marketing de recrutamento?
Marketing de recrutamento e employer branding são duas estratégias complementares, mas seus objetivos são extremamente diferentes. Entenda mais sobre cada termo:
Employer Branding
Já essa estratégia é voltada para a construção de uma imagem positiva da marca empregadora. Seu papel é cuidar do valor da marca e tem como objetivo trazer visibilidade e tornar a empresa desejável para os talentos corretos.
Marketing de recrutamento
Essa estratégia é usada para atrair os melhores talentos, e pode se utilizar da visibilidade trazida pelas ações de employer branding para chegar até os profissionais mais talentosos. O termo marketing de recrutamento engloba as táticas e métodos utilizados para a atração de talentos.
É importante saber que esses dois tipos de iniciativa podem ser utilizados pelas organizações que buscam atrair e recrutar os melhores talentos de forma mais eficiente. O maior objetivo é o mesmo: construir uma marca empregadora que atraia os candidatos mais qualificados.
Confira dicas para começar a adotar o marketing de recrutamento
Atualize sempre seu site
Mantenha seu site atualizado e utilize palavras-chave que te ajudarão a chegar nos potenciais candidatos. Isso aumentará sua visibilidade e ajudará a fortalecer sua marca empregadora.
Faça um recrutamento acessível pelo celular
Hoje, é mais comum que as pessoas usem seus smartphones do que computadores para acessar qualquer informação online. Por isso, seu site deve ser responsivo e você deve utilizar softwares de seleção que permitam que todo o processo seja feito pelo celular, como o TAQE.
Aumente sua presença nas redes sociais
É essencial que as empresas cheguem até os espaços nos quais os candidatos estão. Por isso, é necessário estar nas redes sociais e utilizar essas ferramentas para o recrutamento de talentos. Use-as para divulgar informações sobre a empresa, suas práticas, sua cultura e outras.
Como aumentar o sucesso de seu processo seletivo por meio do marketing de recrutamento?
O marketing de recrutamento representa uma mudança de mentalidade para o RH. Anteriormente, a ideia era lançar as vagas e enviar diversos currículos para os recrutadores. Porém, no novo cenário, é preciso pensar em atrair os candidatos e encantá-los.
Três estratégias adotadas pelo marketing de recrutamento ajudaram a remodelar os processos seletivos. São elas:
- Agora, o candidato é visto como um cliente e o anúncio da vaga, como uma oferta de venda da empresa;
- O RH é o responsável por conquistar os candidatos, e não o oposto;
- A contratação não é a conclusão, mas o início do relacionamento de parceria entre a empresa e a pessoa contratada.
Marketing e RH devem trabalhar em conjunto para unir seus conhecimentos e potencializar as ações. Com isso, o recrutamento e seleção de sua empresa será muito mais direcionado e eficiente. Confira como funciona essa parceria:
- O RH é o responsável pela formulação da cultura organizacional, bem como por traçar o perfil do candidato ideal, identificando habilidades, perfil comportamental, conhecimentos e outras qualidades necessárias para o preenchimento daquela vaga;
- Por outro lado, o marketing é o responsável pela criação do conteúdo, otimização da página de carreiras por meio das técnicas de SEO, divulgação das vagas, criação de anúncios e segmentação dos conteúdos para garantir que a mensagem chegue ao público-alvo.
Conclusão
O marketing de recrutamento é a união de forças entre o RH e o marketing das empresas com o objetivo de atrair os melhores talentos disponíveis no mercado para trabalhar nas organizações.
No contexto empresarial, o capital humano deve ter um alto desempenho e qualidade. Por isso, no futuro, as empresas que contam com um time talentoso terão um diferencial competitivo sobre seus concorrentes, e a melhor forma de atrair esses talentos é utilizando as ferramentas de marketing de recrutamento em sua seleção.
Se você quer otimizar o processo de recrutamento e seleção em sua empresa, continue acompanhando o blog do TAQE e confira os melhores conteúdos para te ajudar nessa empreitada!
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